每年维护上百家自媒体,只要是向外界传播信息

作者: 金沙手机娱乐  发布:2019-09-19

怎样做自媒体最“赚钱”?近日,一则长篇报道揭露了某些地产自媒体年入千万的“生财之道”:打着为粉丝维权的旗号,干着敲诈勒索的营生,不但定期收取企业“封口费”,还隔三差五组团精准打击。企业深恶痛绝这些黑社会般的行径,但受制于“黑料”传播之迅速与维权效率之滞后,又不得不乖乖花钱消灾。

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这波操作再次刷新了人们的认知,更让大家直观看到信息发布门槛无限降低之后的巨大负面效应。犹记互联网诞生之初,许多人都沉浸在“人人都有麦克风”的欣喜中;自媒体的兴起,更让人寄望所谓草根表达。只可惜,现实远不如预想般美好,“麦克风”里传出了大量劣质信息,自媒体生态圈俨然一地鸡毛。当人们尚不能完全识别产自暗黑流水线的谣言、“洗稿”产业链上的爆文之时,拿人钱财搬弄是非的“黑公关”、夸大效果的商品营销、敲诈勒索的“有偿不闻”已大行其道……劣质信息如病毒般,变种不断丰富,传播也越来越快。

原标题:马上评|“黑公关”泛滥:必须给自媒体“立规矩”

键盘一敲、鼠标一点,就能让小道消息满天飞。网络空间变身信息垃圾场,害莫大焉。调查显示,假新闻的传播速度比真相快6倍,而分析认为,“这可能与人性有关”。事实上,在诸多劣质信息中,我们总能看到“迎合”的影子,甚至有人错误地提出,一个好产品应满足人性的“七宗罪”。迎合与被迎合的恶性循环,正在将传播的底线越拉越低,那些向企业“敲诈勒索”的自媒体,收割着至关重要的关注和专注,又何尝不是在透支整个社会的理性与善意。

近年来,自媒体“黑公关”让一些企业闻之色变。记者调查发现,一些自媒体靠“黑公关”获取高额利益,有的一年能收数千万元。一家汽车行业公司负责人对媒体吐槽:每年维护上百家自媒体,单价从每年5万元到数十万元不等,“不交钱,就可能被黑”。

在“求关注大战”日渐白热化的年代,我们更需看清媒体的行为边界。事实证明,任由信息泥沙俱下地呈现于公众之前,毫无选择、毫无门槛,那多半会杂草丛生。提供内容服务,并非信手拈来之事。无论何种媒介形态,无论网上网下,只要是向外界传播信息,只要拥有一定规模的受众,就必须讲究专业技能和职业操守。对于信息的适当包装当然必要,但绝不能以突破底线、违法乱纪之举吸引眼球。一个合格的信息发布者,必须对笔下的文字负责,对每一位读者负责,对文章的影响负责。在这一点上,自媒体与机构媒体,不应该有任何分别。

自媒体兴起后,类似“黑公关”的案例就不少见。相对于拥有多道把关工序的传统媒体,自媒体写作模式更轻便灵活的同时,也为内容生产埋下了隐患。对流量的盲目追求,导致的内容水化,比如震惊体遍地,贩卖焦虑、消费逝者流行等,还只是有违公序良俗。未经核实便传播谣言,则直接侵权。至于以发黑稿为由头找企业索取“保护费”,更是与敲诈勒索没有本质区别。

管好泛滥的劣质信息势在必行。但就目前情况来看,“管”的举措多限于删帖、封号等“事后管”。管理的滞后,往往超过了网络传播的“黄金48小时”,“对号不对人”的处罚远谈不上彻底,让信息病毒随时可以另起炉灶。期待管理者拿出效率与力度,拿出预见性,还网络一片清朗空间,还人们的视野一片澄澈。

“黑公关”背后,往往有一条完整的产业链,比如写手、公关公司、网络水军等等。寄生在上面的自媒体,除了主动敲诈,写“黑稿”逼企业给钱灭火外,还有些是被企业收买,用来对付竞争对手。不管哪种形式,它都是产业链上的重要一环,对市场生态形成了极大的破坏。

自媒体“黑公关”式的写作模式,还不是盯着企业的负面写,而是将负面放大,夸大其词甚至无中生有,假消息开路,将眼球效应发挥到极致。这正是它与正常监督的区别。

对企业来说,“身正不怕影子斜”的大道理固然不错,但在复杂的信息传播环境下,灭火的成本相当大,正所谓“造谣一张嘴,辟谣跑断腿”。再者,由于一些负面信息介于客观陈述与诽谤之间,很难诉诸法律。哪怕赢了官司,自媒体赔的钱与企业的损失相比也是杯水车薪。

结果,一段时间江湖黑稿横行,搞得网络上乌烟瘴气:

去年3月,美团点评向北京市海淀区人民法院提起诉讼,起诉自媒体“互联网分析师于斌”,称其在多个账号内发布与事实不符的文章,索赔1000万美元。

去年11月,阿里巴巴方面称,在天猫双11等大型活动前,阿里巴巴遭遇近500个账号9700余篇网络黑文攻击,以所谓“二选一”和“垄断”为名恶意攻击达4600余篇。

今年6月,腾讯也被卷进“黑公关”,马化腾在朋友圈发文称,“本想佛系忍耐,但黑稿出现纰漏,是时候挖根源了”,之后腾讯高调向公安报案,并称“黑公关”破坏互联网环境。

靠博眼球赚取流量,再以流量为筹码挟持企业,甚至发动网络水军,通过病毒式传播来扩大影响力,自媒体“黑公关”收割财富的娴熟套路,形成了劣币驱逐良币的名利场,也严重败坏了企业的经营环境。

内容生态被破坏后,愿意对资讯环境负责、生产优质内容的越来越少,突破底线的文字敲诈盛行。

奥门金沙堵场官方网站,“黑公关”的负面示范还不只局限于自媒体领域。现在一些传统媒体也缺乏职业规范,竟然以自媒体为一手信源。而这些不规范的信源,有时炮制的是捕风捉影的假消息。比如,前两天有自媒体造谣,“刘强东涉案女子涉嫌诬陷被美国警方收押”,就有不少正规媒体中招,自我矮化了传播责任。可见自媒体的问题绝不止于小圈子。

需要说明的是,呼吁规范自媒体乱象,不是要将自媒体一棍子打死;谴责“黑公关”式的敲诈勒索,不是说应放弃正常的监督。创作有写发言权,奔着流量去也没问题,但自媒体写作应该遵循公序良俗和法律法规的基本底线,不能为了利润,变成企业间恶性竞争的打手,或者利益至上的敲诈道具。

对自媒体乱象,除了呼吁自媒体从业者遵纪守法外,平台也该肩负起治理责任,对违规账号应有严厉的处罚机制和法律惩戒,“新松恨不高千尺,恶竹应须斩万竿”。

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